Apr 24 2013

Это не сон!

«Это не сон, это Sony» – этот слоган сегодня знает каждый, но через что пришлось пройти отцам-основателям теперешней корпорации, пока название не стало аналогом высшего качества, нам и не снилось.

Всякая фирма – это в первую очередь люди, а «Sony» – это Масару Ибука и Акио Морита. Для начала сделаем короткий экскурс в начало 20 века, именно в то время, когда родились вышеупомянутые основатели знаменитой корпорации.

История создания фирмы Sony

Масару Ибука и Акио Морита

Дело было в 1908 году, в маленьком городишке неподалеку Токио родился Масару Ибука. Когда мальчику исполнилось два года, его папа, инженер электростанции погиб в результате  аварии. Пришлось Ибуке дальше расти без родителей, потому как мама, снова вышла замуж,(большая кстати редкость по тем временам)  и Масара окончательно осел на руках у бабушки-дедушки. Трагическое приключение с папой не только не отбило охоту к инженерно-электрическому делу, а как раз наоборот, к тому же умный дедуля направил рвения внучка в нужное университетское русло, и получился из Ибуки без преувеличения «гений-изобретатель».К началу Второй Мировой войны у него была уже своя фирма, которая работала на военное ведомство, но поражение Японии поставило крест на его бизнесе.

Акио Морита родился с опозданием от компаньона на 13 лет.  И хотя он происходил из семьи потомственных винокуров (его предки на протяжении 15 поколений делали своё фирменное сакэ). И все бы так и шло, если б родители сгоряча не купили чаду электрический фонограф. На этом карьера Акио-винокура закончилась, а страсть к электричеству началась. Отец неожиданно одобрил желание Акио посвятить себя математике и физике (опять редкость).

Итак, в 1946 году они случайно встретились на улице. Работы у них не было, денег соответственно тоже. Страна лежала в руинах. Но у них накопились желание, стремление и куча идей. Этого оказалось достаточно для организации собственного дела. Хотя фирма и получила трудночитаемое и громоздкое название «Тokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha»( «Токийская телекоммуникационная инженерная компания»), поначалу им было не до технологических прорывов: надо было просто выжить. Но вы уже поняли, что наши герои – люди творческие, а потому они решили зарабатывать, придумывая доселе не известные, но возможно, очень полезные массовому потребителю приборы.

Соавторы фирмы, Акио Морита и Масару Ибука, вложив в контору 500 баксов совокупного капитала, и засев на руководительских креслах, стали размышлять, чем бы это заняться ( большую часть капитала Акио занял у папы). Помещение трещало по швам от наполнявших ее идей – от производства пирожков до торговли шмотками, но они выбрали совершенно провальное (как тогда многим казалось) направление – электронику. Электроника оно конечно хорошо, но  даже с 500 долларами высоко не взлетишь, и директора, а по совместительству и единственные сотрудники фирмы решительно берутся за производство самого что ни есть злободневного собственного изобретения – электрорисоварки. Идея сама по себе хорошая и, наверное имела бы успех у населения, особенно если учесть национальную специфику, но сколько ребята не бились над своим творением, никак не получалось сварить действительно качественную кашу – смесь то пригорала, то не доваривалась. Усовершенствование прибора довело рисоварку до состояния электропечки, но и та тоже не давала качественного продукта на выходе. Пока продолжались инженерные изыски и поиски, стартовый капитал сделал тю-тю и перед ребятами встал ребром болезненный вопрос прибыли.

История создания фирмы Sony

Рисоварка производства Масару Ибука и Акио Морита

Некуда деваться, хлопцы в порыве отчаяния обшивают спираль тканью и выпускают в народ следующее детище под названием «теплая подушка» – то, что мы знаем сегодня как банальную электрическую грелку. Грелки толкали на черном рынке, и, несмотря на то, что те иногда сыпали искрами, а иногда имели свойство гореть синим пламенем, в принципе дела пошли вгору. Не фонтан конечно, но все же. К сожалению, фотографии этого чуда история не сохранила.

Изобретательство шло своим ходом. Ибука подумал себе, что Япония, жаждущая международной информации, оказалась в информационной блокаде посредством несовершенства радиоприемников. Вопрос национального масштаба был решен просто и красиво – приставкой к обычному приемнику. Приставку, ясное дело, смастерили отцы-основатели, только вот незадача – расплачиваться рядовому японцу за доступ к международным волнам было нечем – война, инфляция, безработица, все такое. Но рис – он был. Денег не было, а рис был. Недолго думая, Ибука стал менять приставки на рис, а рис перепродавать. И рядовому японцу хорошо, и фирма при оборотах.

Поднявшись немножко на грелках и приставках, ребята получили первый жирный заказ – микшерский пульт для местной радиостанции. Там и приключилась роковая встреча Ибуки с магнитофоном. Увидев это чудо, Ибука воспылал страстным желанием сотворить чего-то похожего (а может и лучшего), поделился мыслями с напарником, и страстное желание стало одним на двоих.

На то время у них уже был некий штат работников, вовсю паяющих под зонтиками нехитрые приборчики. Зонтики я упомянул не случайно – крыша, понимаете ли, протекала на производственных мощностях. С нормального помещения фирму выперли за перерасход электрики, которая по тем временам отпускалась строго по лимиту, а хлопцы любили сиживать с паяльниками в обеих руках сутки напролет – где ж тут в лимит вписаться. Вот и пришлось им разместится на развалинах – зато с энергией раздолье.

Значит, магнитофон. А магнитофон, как известно, начинается с пленки, а пленка – штука трудная в изготовлении, особенно в послевоенном Токио, а фирма «Тokyo Tsushin…», равно как ее создатели, любит всяческие трудности…

История создания фирмы Sony

Как видим, все позитивные моменты сошлись воедино. Откопав где-то книгу об этом экзотическом предмете, отцы уяснили, что магнитофонная пленка – это пленка плюс порошок металла. Только как заставить их держатся вместе, оставалось под покровом мрака, но ребята умели видеть вокруг лежащие предметы под весьма оригинальным углом зрения и в угол этот попал… ну да, опять рис. Чистокровный японец даже пленку сделает с рисовым вкусом – отвар наносился на пленку и посыпался оксидом железа. Результат был громким, но нечего не значащим – шум, треск и все тут. На следующем витке эволюции инженерной мысли технологию подняли на качественно новый уровень – в сковородку с оксидом плеснули лаку и кисточкой размазали по пленке. Получилось лучше, чем с рисом, но результат звучания не воодушевлял.

Короче, долго и мучительно рождалась пленка, а за ней и весь магнитофон, но все плохое когда-то кончается и начинается… еще хуже. Мало смастерить прибор – его нужно еще и продать, а чтоб продать, он должен быть кому-то нужен! А кому сдался 35-килограмовый ящик стоимостью в 20 средних зарплат? Как не странно, покупатель нашелся с неожиданной стороны – Верховный суд Японии ощущал острую нехватку стенографисток и решил автоматизировать процесс. На том и сошлись.

Следующие ремейки магнитофонов фирма «Totsuko» делала и продавала все легче. В фокус внимания попали школы, под удар предпринимателей – Министерство образования, в результате Министерству пришлось раскошелится, а школам – получить новенькие красивенькие аппараты. График прибыли пополз по вертикали вверх и фирма стала почковаться — на 1951 год нарисовались уже дочерние предприятия.

Переломным фактом в биографии ф-мы «Сони» стала покупка патента на транзистор. Фирма «Western Electric» понятия не имела, в какой угол закинуть свое изобретение, потому как применения ему не находилось вообще нигде и ни в чем, а тут подвернулись простаки с Токио (наши отцы то есть), к ним транзистор и улетел за 25 тисяч зеленых. Но то, что в Америке припадало пылью, в руках у настоящих мастеров дало золотые всходы.

«Totsuko» делает акцент на «карманности» их транзисторных приемников. Первый, правда, получился более похож на пухлую барсетку, но очень скоро размеры стали меньшими, хотя так и не дотягивали до кармана. Отцы думали не долго – если приемник не помещается в карман, значит… нужно его увеличить! И действительно, в нагрудный карман специально сшитой рубашки новые приемники превосходно входили и оттуда выходили!

История создания фирмы Sony

Приемник фирмы “Sony”

И вот мы вплотную подошли к тому моменту, когда громоздкое, как первый магнитофон название стало коротким, красивым и таким нам всем привычным. Дело было в Америке, куда Морита ездил на людей посмотреть да себя показать. Его американцы воспринимали нормально, но вот к японскому языку показали полную неспособность – выговорить «Тokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha» удавалось лишь единичным экземплярам да и то после продолжительной тренировки. Да что там, даже сокращение до «Totsuko» оказалось им не по зубам, то бишь по языку. Чтоб не пропасть на международном рынке, в январе 1958 года Ибука и Морита переформатируют трудночитаемое названье в «Sony».

В 1956 году Акио Морита пригласил в “Токио Цусин Когио” Рэйону (Лео) Эсаки, выпускника физико-математического факультета Университета Васеда. Эсаки изучал квантовые свойства материи и изобрел так называемый “диод Эсаки”. Едва познакомившись с юношей, Морита понял: перед ним – один из самых интересных и нестандартно мыслящих людей, которых он встречал. Мы знаем, что Морита не ошибся. Сейчас Рэйона Эсаки входит в число крупнейших ученых-физиков мира. Приход такого специалиста дал компании возможность обогнать всех своих конкурентов. Компания выходила на американский рынок.

История Sony..

В 1958 году “Токио Цусин Когио Кабусики Кайса” сменила название на Sony. Морита давно говорил: чтобы утвердиться на мировом рынке, нужно другое название – простое, короткое, легкое для произношения, запоминающееся. В каком-то словаре Ибука и Морита нашли латинское слово “sonus” – “звук”. Слегка модернизировав его, они придумали компании новое название – Sony, созвучное и английскому слову “sonny”, что значит “сынок”.

В 1963 году Sony представила свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. Чтобы добиться более прочного положения на американском рынке, Акио Морита переехал в Соединенные Штаты. Общительный и остроумный японец легко завязал знакомства в деловых кругах Нью-Йорка. В 1968 году в лабораториях Sony был сделан первый цветной телевизор Trinitron, затем открылись торговые представительства и предприятия в США, Великобритании, Германии. Строились фабрики и заводы – в Сан-Диего, Бридженде, росло количество служащих и сотрудников.

В 1960 году Акио Морита, который очень внимательно присматривался к Америке и даже планировал перебраться в Нью-Йорк с семьей (что и сделал тремя годами позже, пусть и не навсегда), решил, что магнитофонов и радиоприемников, которые выпускала Sony, недостаточно для того, чтобы удержаться на первом месте в радиоэлектронной промышленности. Одновременно созрело убеждение, что будущее за персональной электроникой. И триумф транзисторных радиоприемников обусловлен не только более стабильными характеристиками производимых Sony аппаратов, но и их портативными размерами. Следовательно, здоровенный катушечный магнитофон должен уступить место портативному рекордеру (еще непонятно, какому). А… телевизор?

Следует заметить, что тогда в Японии, как и во всем мире (кроме США), телевидение еще находилось в стадии становления. Разрабатывались и утверждались новые стандарты телевещания, системы цветного телевидения. При этом абонентские устройства – телевизионные приемники – были здоровенными “комодами”, построенными на электронных вакуумных лампах. Морита решил попробовать, что получится, если вместо ламп использовать транзисторы, на которые у Sony был закуплен патент.

В 1960 году корпорация Sony выпустила свой первый транзисторный телевизор с 8-дюймовым монохромным (черно-белым) экраном на электронно-лучевой трубке. Сегодня эта кроха вызвала бы снисходительную улыбку, но тогда новинка произвела настоящий фурор. Устройство было настолько привлекательным, что покупателей не остановила даже достаточно высокая цена. Впрочем, наладив массовое производство портативного телевизора, Sony постаралась приблизить его к народу, снизив стоимость до вполне приемлемой.

К середине 60-х годов транзисторный телевизор был уже далеко не редкостью, а к 1970-му на мировом рынке продавались десятки моделей. И Sony утратила статус монополиста по выпуску этой техники (что пошло на пользу и самой корпорации, и технологиям производства портативной электроники).

В 1963 году Акио Морита с семьей все-таки переехал в Нью-Йорк. Масару Ибука остался в Токио, что позволило развернуть борьбу за покупателя сразу по обе стороны Тихого океана. Марке Sony усилиями талантливого и обаятельного Мориты удалось сломить предубеждение американцев, считавших японские товары низкокачественными и не достойными внимания (то же самое на наших глазах происходит с китайской продукцией). После выпуска транзисторного телевизора Sony выбилась в производители электроники первого эшелона, но все еще уступала таким грандам электронного рынка, как американская компания Zenith, которая специализировалась именно на телевизорах.

1965
Первый видеомагнитофон
CV-2000

Что требовалось для очередного прорыва? Морита, не пропускавший ни одной деловой вечеринки на Манхэттене и старавшийся быть в курсе всех событий в области высоких технологий, бомбил токийскую штаб-квартиру тревожными письмами. Он беспокоился, что разрабатываемый Sony в условиях строгой секретности цветной кинескоп нового типа опоздает с выходом на рынок. Речь шла о знаменитой электронно-лучевой трубке с щелевой маской – Sony Trinitron…

Они не опоздали. И когда в 1968 году общественности был представлен первый цветной телевизор серии Trinitron, конкурентам оставалось лишь признать поражение. Кинескоп был не только отлично защищен патентами, он представлял собой революционное, совершенно новое устройство, обставлявшее конкурентов по всем статьям.

Если выпуск в 1955 году первого транзисторного радиоприемника Sony можно считать началом эры персонального радио, то выпуск телевизора Sony Trinitron в 1968 году стал началом эры качественного цветного телевидения. Новация заключалась в способе построения цветного изображения. Использование в кинескопе решетки из прямоугольных вытянутых по вертикали элементов люминофора, собранных в триады, позволило добиться высокой точности цветопередачи и, что очень существенно, свести к минимуму геометрические искажения картинки. Сферическая внешняя поверхность традиционного кинескопа с круглыми элементами искажала геометрию и по вертикали, и по горизонтали. Кинескоп системы Trinitron по вертикали был абсолютно прямым, вместо сектора сферы поверхность кинескопа представляла собой часть правильного цилиндра.
История Sony..
Коммерческий успех системы Sony Trinitron превзошел все ожидания. В 70-е годы телевизионная промышленность США сдалась. С рынка ушла даже компания Zenith, отдав производство телевизоров на откуп японцам. В те годы для американцев это было таким же потрясением, как двадцатью годами позже победа компактных корейских автомобилей над американскими “дредноутами”. Но американские автопроизводители все-таки держатся до сих пор, а телевизионная промышленность США была свернута в течение считанных лет…

Принимая на работу лучших специалистов Японии в области электроники, Морита и Ибука вкладывали огромные деньги в разработку новых технологий. Молодежь, которую приглашали в компанию, получала в свое распоряжение великолепно оснащенные лаборатории, штат помощников и практически неограниченный бюджет. И эта щедрость владельцев корпорации принесла результаты.

Еще в 1963 году голландские и японские инженеры, работающие в лабораториях компаний Sony и Philips, явили миру компакт-кассету – магнитофонный носитель нового поколения. В том же 1963 году Sony выпустила первый кассетный магнитофон. Время громоздких бобин с магнитной лентой подходило к концу. Но магнитофоны еще оставались дорогой стационарной техникой, что противоречило самой идеологии кассетной звукозаписи.

File:Compact audio cassette 4.jpg

В середине 70-х Sony приступила к выпуску кассетных диктофонов. Это были дорогие портативные устройства с очень стабильными характеристиками и упором на качественную запись голоса. В этих устройствах применялась сначала двухдорожечная, затем четырехдорожечная запись монофонического звука (стереофонии для записи голоса просто не требовалось). Параллельно в лабораториях Sony разрабатывались качественные наушники для любителей хорошего звука… И вот тут, на стыке двух технологий, приключилась одна история, которая стала хрестоматийной и превратилась в легенду.

В 1979 году Акио Морита был уже солидным 58-летним ветераном, который мог спокойно отойти от дел. Ни он, ни Масару Ибука уже не пытались контролировать процесс разработки новой техники от самого начала до конца. Им было достаточно участия в качестве идеологов корпорации. Угнаться же за всеми изменениями в высоких технологиях, вникая в детали, было просто немыслимо.

В японских компаниях, даже в такой демократичной, как Sony, поощряется особого рода семейственность – в том смысле, что пришедший на работу молодой человек может провести в стенах корпорации всю жизнь до глубокой старости. И его затем не вытолкнут на улицу, если он не хочет выходить на пенсию. Такому человеку непременно придумают дело, которое ему по силам – например, разносить по лабораториям кофе и при этом давать молодым коллегам ценные советы. И это никого не унижает – ни старика, ни его молодых коллег.

File:Ghettoblaster-family.jpg

Вот так по лабораториям расхаживал и стареющий Морита. Из отдела по разработке наушников (стереотелефонов) в отдел по конструированию “Прессменов”, кассетных диктофонов. Однажды Морите, который был страстным меломаном и собирал записи классической музыки, пришла в голову мысль подключить портативные наушники к диктофону. Но при этом нужно было внести в конструкцию диктофона важные изменения – чтобы повысить качество звуковоспроизведения (расширить диапазон воспроизводимой звуковой частоты) и одновременно уменьшить стоимость аппарата.

Морита предложил убрать из диктофона записывающий тракт и моторный привод подающего узла, заменив универсальную магнитную головку считывающей, но зато сразу двухдорожечной – для получения стереозвука. Коллеги восприняли идею Мориты в штыки. Кому нужен этот “недомагнитофон”? Но начальство есть начальство. К тому же Морита был пожилым человеком, а старость в Японии принято уважать. И в том же 1979 году за пару недель в диктофонной лаборатории Sony был создан опытный образец первого Walkman – того самого портативного кассетного плейера, который вскоре перевернул мировую индустрию персональной электроники.

По настоянию Мориты была выпущена первая партия кассетных проигрывателей. Но продажи… провалились.

Магнитофоны без записывающего тракта никто не хотел покупать. Японский рынок оказался достаточно инертным, чтобы оценить преимущества дешевой кассетной “музыкальной шкатулки”.

Морита, который был, вне сомнений, коммерческим гением, не сдавался. Была запущена агрессивная рекламная кампания Walkman. На зарубежные рынки устройство продвигалось под другими именами. В Швеции, к примеру, плейеры продавались под названием Sony Freestyle. В Великобритании – Stowaway. В США – Soundabout… Но вскоре от этих имен Морита с облегчением отказался – сработало название Walkman. Кассетные плейеры распробовали в Америке. И уже оттуда мода на них пришла в Японию.

Это был не просто высокий спрос, а спрос невероятный, ажиотажный, обвальный. Спустя два года Walkman стал самой желанной покупкой миллионов американцев, европейцев, японцев. Как грибы после дождя стали появляться простейшие модели-близнецы, Walkman с трактом звукозаписи, с полным лентопротяжным механизмом, со сквозным каналом, со стеклоферритовыми головками и так далее. Через десять лет производство кассетных проигрывателей выросло в самостоятельную индустрию.

А в это время Sony готовила еще одну революцию – вместе с давними партнерами по разработкам, специалистами компании Philips. Речь о компакт-диске, о цифровой звукозаписи, которая отправила на пенсию не только виниловый диск, но и магнитофоны…

В 1982 году Sony Corporation выпустила на рынок первый компакт-диск. Стандартная емкость CD-ROM’а в 640Мб была определена довольно любопытным способом. Морита провел маркетинговое исследование, в ходе которого выяснилось, что среди потенциальных покупателей CD-ROM’а большинство составляют поклонники классической музыки, готовые ради высокой точности воспроизведения раскошелиться на отнюдь не дешевый компакт-диск.

File:Sony Discman D 50.jpg

А на японском музыкальном рынке среди прочей классики абсолютным лидером по продажам является Девятая симфония Бетховена, исполнение которой занимает 73 с половиной минуты. Пересчитав 74 минуты 16-битного стереозвука на байты, инженеры Sony и получили емкость в 640Мб В конце 1980-х Sony вошла в мир шоу-бизнеса и киноиндустрии: в январе 1988 года корпорация приобрела студию звукозаписи CBS Records Inc., позже преобразованную в Sony Music Entertainment. А совсем недавно купила киностудию Columbia Pictures, одну из самых крупных киностудий Америки.

Отцы основатели окончательно отошли от дел только в середине 90-х, но продолжали консультировать коллег до самого конца.

Масару Ибука 11 апреля 1908 г., - 19 декабря 1997 г.

Акио Морита 26 января 1921 г.- 3 октября 1999 г.

Источники.

А дальше… дальше

denis-balin.livejournal.com

economicus.ru/

en.wikipedia.org/wiki/Sony

Comments Off

Comments are closed at this time.